摘要：考慮由兩個競爭性品牌供應(yīng)商和一個零售商組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的需求信息共享問題。零售商擁有更多私有需求信息,且供應(yīng)商的品牌廣告競爭影響市場需求,得到了在零售商不同信息共享策略下供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)決策,以及零售商的最優(yōu)信息共享策略。無信息合約時,零售商至多愿意與一個供應(yīng)商主動共享信息;在信息合約下,得到了零售商需求信息的定價策略,該定價策略使得至多一個供應(yīng)商購買信息。當(dāng)供應(yīng)商之間的價格競爭程度較低時,供應(yīng)商的廣告決策并不能驅(qū)動零售商制定合約以使供應(yīng)商購買信息;當(dāng)價格競爭程度不太低且消費者對廣告的敏感性較高時,廣告決策能夠影響零售商的信息合約,使得僅有一個供應(yīng)商購買信息。最后,通過數(shù)值分析進一步說明了本文的結(jié)果。