摘要：新技術(shù)的應(yīng)用給很多傳統(tǒng)平臺(tái)型行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊,這不僅表現(xiàn)為新平臺(tái)對(duì)老平臺(tái)用戶規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng),還體現(xiàn)為新平臺(tái)的出現(xiàn)導(dǎo)致用戶群體發(fā)生分化,改變了老平臺(tái)用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性這一關(guān)鍵屬性。本文考察新平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)沖擊對(duì)老平臺(tái)用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用,并以報(bào)業(yè)市場(chǎng)為例進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明,新媒體平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)后,報(bào)業(yè)市場(chǎng)上廣告端對(duì)讀者端的負(fù)向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度在減小,讀者端對(duì)廣告端的正向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度在增大。進(jìn)一步的研究顯示,老平臺(tái)的用戶出現(xiàn)分化后,留存的用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性更為趨同集中。傳統(tǒng)平臺(tái)在基于新技術(shù)的外部沖擊下要想不被淘汰,必須根據(jù)留存用戶的群體特征及時(shí)轉(zhuǎn)型,從大眾普適性平臺(tái)轉(zhuǎn)為小眾專(zhuān)業(yè)型平臺(tái)。