摘要：在企業(yè)以最大化利潤為目的的動態(tài)定價過程中,了解消費者行為特性,進行科學(xué)有效的需求學(xué)習(xí)顯得越來越重要。運用馬爾科夫決策過程理論建立有限期隨機動態(tài)定價優(yōu)化模型,得出最優(yōu)定價策略,并運用數(shù)值仿真對比分析企業(yè)是否存在需求學(xué)習(xí)情況下消費者惰性對價格和利潤的影響。結(jié)果顯示:企業(yè)進行需求學(xué)習(xí)時往往能獲得較高的期望利潤。當庫存不足時,企業(yè)定價隨銷售期遞減;期望利潤和最優(yōu)價格隨著惰性強度或惰性廣度的增加而下降;無需求學(xué)習(xí)企業(yè)單位產(chǎn)品邊際利潤往往較高,單位產(chǎn)品未來邊際利潤損失往往較低,因此無需求學(xué)習(xí)企業(yè)更注重短期利潤,而有需求學(xué)習(xí)企業(yè)更注重長期收益。