摘要：本文從影響品牌價(jià)值的源頭出發(fā),結(jié)合小米手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的案例研究,從品牌符號(hào)、品牌性能、品牌象征和品牌情感四個(gè)維度展開(kāi),共設(shè)計(jì)12個(gè)三級(jí)指標(biāo)。通過(guò)實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查,對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行層次分析法及模糊綜合評(píng)價(jià)法處理,發(fā)掘影響小米手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素,并為其提升未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提出對(duì)策與建議。