摘要：互聯(lián)網(wǎng)背景下,傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)關(guān)門或倒閉、企業(yè)競爭加劇以及市場需求放緩等多重因素,倒逼紡織企業(yè)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。浙江吉麻良絲新材料股份有限公司是一家集紡織新材料、紗線面料、服裝服飾、居家產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)及生產(chǎn)為一條龍產(chǎn)業(yè)的科技型紡織企業(yè)。在轉(zhuǎn)型升級過程中,網(wǎng)絡(luò)銷售寥寥無幾,需要進(jìn)行市場分析和重新定位。利用全國最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺淘寶網(wǎng),經(jīng)過調(diào)研和分析,決定線上將以'抗菌內(nèi)褲女'為突破口,在天貓等主流平臺銷售內(nèi)褲、毛巾、襪子三個(gè)系列產(chǎn)品。采用4P網(wǎng)絡(luò)營銷策略,打算從'抗菌內(nèi)褲女'、'漢麻'等關(guān)鍵詞為切入點(diǎn)布局線上線下渠道,推廣漢麻文化,制定了吉麻良絲漢麻紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案,該方案取得了一定的成效。