摘要：微信自進(jìn)入人們生活以來(lái),深受廣大受眾的追捧和喜愛。這種基于智能手機(jī)基礎(chǔ)之上的熟人網(wǎng)絡(luò)社交模式除了改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ?也在不斷地解構(gòu)和重塑電子商務(wù)模式。它帶來(lái)了新的電子商務(wù)營(yíng)銷形式,用戶的實(shí)際購(gòu)買行為在這種新模式的影響下也展現(xiàn)出新的特點(diǎn)。微信中的朋友圈營(yíng)銷作為新媒體傳播的主要力量,探究其對(duì)用戶的實(shí)際購(gòu)買行為是如何影響的有十分重要的意義。