摘要：真人秀電視娛樂節(jié)目是旅游目的地重要的宣傳與促銷途徑,作為其重要受眾的大學生群體對于節(jié)目中旅游景點的感知及旅游動機值得關(guān)注。本文采用問卷調(diào)查法探究大學生的旅游動機的結(jié)構(gòu)特征與影響效應。研究結(jié)果表明真人秀電視娛樂節(jié)目大學生觀眾的旅游動機包括"觀賞與求知""體驗與豐富自我""從眾與追星"三個維度,三個維度均對大學生的旅游意愿有顯著性影響,其中"觀賞與求知"維度影響程度最大。本文對于真人秀電視娛樂節(jié)目旅游營銷效果評估與大學生旅游市場開發(fā)具有理論指導意義。