摘要：目的隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)的不斷融合,物聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流的發(fā)展,新零售等新興模式的不斷涌現(xiàn),生鮮電商近些年成為電商細分行業(yè)中迅猛發(fā)展的重要品類之一,為確定生鮮電商市場交易規(guī)模的影響因素及量化各因素影響程度,給政府和生鮮電商企業(yè)提出建議和意見。方法運用德爾菲法選取生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模影響因素,利用灰色關(guān)聯(lián)度分析法計算各個因素對生鮮電商市場交易規(guī)模的影響力度。結(jié)果影響國內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模相關(guān)因素由強到弱的順序為:快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量、國內(nèi)生產(chǎn)總值、電子商務(wù)交易規(guī)模、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額、網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模、生鮮產(chǎn)品規(guī)模、城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入、冷鏈物流倉儲規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流總額、城鎮(zhèn)人口規(guī)模。結(jié)論快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量是推動國內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場交易額增長的最主要因素,同時國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)、電子商務(wù)交易規(guī)模、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額、網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模對國內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模增長也起著舉足輕重的作用。因此,生鮮電商企業(yè)可以線上線下共同發(fā)展,降低物流配送方面的成本,嚴控生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié),提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。