摘要：基于注意力慣性理論,采用3(縮略圖位置:右側(cè)、下方、混合)×2(產(chǎn)品品牌熟悉度:熟悉、不熟悉)的被試間重復(fù)實驗設(shè)計,對產(chǎn)品內(nèi)頁中推送產(chǎn)品縮略圖的位置如何影響消費(fèi)者視覺注意及記憶的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行了深入研究。眼動實驗結(jié)果表明:消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)頁中縮略圖的注意和記憶效果會受到位置的影響。位于右側(cè)的縮略圖比位于下方的縮略圖更能夠吸引消費(fèi)者的注意且記憶效果更好;產(chǎn)品的品牌熟悉度顯著調(diào)節(jié)縮略圖位置對消費(fèi)者注意和記憶的影響。研究結(jié)果為網(wǎng)絡(luò)店鋪的商家如何設(shè)計網(wǎng)頁布局來提高縮略圖廣告效果提供了合理化的建議,具有一定的實踐價值。