摘要：運(yùn)用定性研究的方法,從符號(hào)意義生成角度探析品牌化三步驟：基于組合關(guān)系形成的品牌定位與品牌識(shí)別,符號(hào)的＂換檔加速＂完成品牌外延到品牌內(nèi)涵,＂換檔加速＂后形成多重意義下的品牌內(nèi)涵凝練。在這三步驟里運(yùn)用理論與案例結(jié)合的方法,分析了阿依蓮品牌在意義生成過(guò)程中的升級(jí),定義了消費(fèi)群,界定了消費(fèi)身份,賦予了消費(fèi)者符號(hào)意義,完成了阿依蓮產(chǎn)品的品牌化。
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