摘要：新媒體時代下,茶葉企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)是企業(yè)占領(lǐng)市場,獲得競爭優(yōu)勢和顧客忠誠的重要方式。本文通過對茶葉企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)過程系統(tǒng)分析認(rèn)為其主要問題表現(xiàn)為:(1)品牌經(jīng)營意識淡薄,品牌命名與管理能力不足;(2)茶葉品牌投資風(fēng)險大,品牌保護難度大;(3)品牌經(jīng)營手段薄弱,品牌定位模糊;(4)外部不經(jīng)濟,區(qū)域公用品牌濫用。提出通過明確企業(yè)品牌定位,確立企業(yè)品牌形象、增強品牌經(jīng)營意識,提高品牌經(jīng)營能力、銷規(guī)范公用品牌使用,維護公用品牌價值、加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,加大品牌保護力度等四個措施促進茶葉企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)。