摘要：植入、直播與短視頻等廣告?zhèn)鞑シ绞?呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)神話式廣告的新的“自然化”策略。在這些廣告形態(tài)中,傳統(tǒng)代言人轉(zhuǎn)化成真實(shí)的使用者,敘述策略模擬日常生活的形態(tài),最后回歸到商品的使用價(jià)值。新的"自然化"在賦予廣告更強(qiáng)的說(shuō)服力的同時(shí),也賦予了受眾反思商品本質(zhì)的可能。