摘要：每種顏色都能使人產(chǎn)生特定的情感體驗(yàn)或喚起某種特定的心理聯(lián)想,紅色是三原色之一,具有強(qiáng)烈的張力,對(duì)中國人而言具有特殊的意義。本文通過問卷調(diào)查法獲取＂90后＂大學(xué)生對(duì)紅色的情感體驗(yàn)和心理聯(lián)想特征,并嘗試在消費(fèi)社會(huì)的語境下探析＂90后＂大學(xué)生對(duì)紅色的情感體驗(yàn)和心理聯(lián)想特征形成的深層原因。