摘要：文章對廣告學學術(shù)文章進行詞頻統(tǒng)計與分析,發(fā)現(xiàn)2018年廣告學的學術(shù)研究具有以應(yīng)用的對策性研究為重,能為業(yè)界提供及時的理論解釋與支持,研究方法多樣、研究視角與理論觀點各具特色,關(guān)涉問題眾多但各方觀點自成一家、缺乏呼應(yīng)與爭鳴等特點。針對當下的廣告學研究現(xiàn)狀,文章指出,作為一門正在建設(shè)中的學科體系,廣告學應(yīng)該有對國際化與本土化、應(yīng)用與學理、學術(shù)共同體的構(gòu)建等問題的學術(shù)關(guān)注與學理思考,以此推動廣告學學科建設(shè)的全面的科學的發(fā)展。