摘要：鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前全域旅游發(fā)展新動(dòng)能的重要載體。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于有效且廣泛地吸引游客參與。探究游客的出游行為對(duì)明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)具有重要意義。從游客的出游意愿出發(fā),通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查充分挖掘影響鄉(xiāng)村旅游參與的影響因素,并以此為基礎(chǔ),結(jié)合全域旅游觀念,提出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、發(fā)力細(xì)分市場(chǎng),創(chuàng)新資源形態(tài)、創(chuàng)建全域旅游品牌,創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、拓展鄉(xiāng)村旅游+等鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略。